中国农业电影电视中心党委书记、主任傅玉祥致辞

人民网北京6月13日电（记者 宋心蕊） 北京时间今天，由CCTV-7农业频道主办的大型公益活动研讨会暨2011春耕行动总结会在北京隆重举行。会议以“公益就是力量”为主题，以今年年初农业频道历时六个月精心策划并成功举办的“2011春耕行动”大型公益活动为案例，探索涉农媒体举办公益活动的一种比较理想的方式。中国农业电影电视中心党委书记、主任傅玉祥及农业频道相关领导、农业部农村社会事业发展中心标准处处长、河南省嵩县县委副书记刘总太、北京大学著名传媒学者刘国基、张卉以及15家农资企业的代表等领导和嘉宾出席了会议。

　　生命力来自主旋律

　　春耕行动之所以吸引了各级政府、众多农资企业、农民朋友、多家媒体等社会各界的参与，是因为这个活动积极扣住了三农宣传的主旋律粮食安全的问题，政府需要渠道来宣传粮食生产的惠农政策、农民朋友需要种粮科技和放心的农资产品、企业需要向市场推荐自己的优秀产品，在这个主旋律的牵引下，涉农媒体搭建公益平台来满足各方面的诉求就是责任使然了，那么由此而诞生的公益活动也自然会获得持久的生命力。著名央视新闻评论员杨禹在会议上对这个观点进行了独到的点评，北京大学教授刘国基也作了精彩的论述。

　　农业频道公益活动必须“接地气”

　　春耕行动把农技专家、学者、优秀农资企业、演艺明星和媒体组织起来，走到田间地头，以农民朋友喜闻乐见的方式，寓教于乐，把政策宣传出去、把科技传播出去、把服务传递出去。在春耕大忙时期，让农民朋友在家门口就能选择和得到他们所需的优质农资，给春耕生产鼓了劲，助了力。所以涉农媒体举办的公益活动必须走下去，到农村去，到农民家门口去，要让农民朋友看得见、摸得着，让公益活动的效果在广大的农村市场进行口碑传播。同时，这种“接地气”的活动要通过强大的网络进行二次传播，让涉农领域的意见领袖们去感受，也去传播。

　　公益活动也要有市场策略

　　公益活动不是跟风，更不是炒作、作秀。要想让大家都来参与，须先了解各方的需求，这些需求就是市场。特别是涉农的公益活动，更是要考虑参与各方的需求，否则大家不会感兴趣，也不会产生巨大的社会影响力，未免就有作秀之嫌。北京大学现代广告研究所研究员张卉在演讲中表示，举办公益活动在有热情的同时也要有理性的思考。开瑞微车总经理李建国在互动讨论中也介绍了一些企业参与公益事业的现实情况。

　　最后，CCTV-7农业频道广告部主任张丹梅女士做了关于农业频道围绕主旋律打造公益活动的精彩演讲，将本次会议的讨论推向了高潮。