今天是第25个世界无烟日。在郑州街头，一片色泽光鲜具有金属质感的烟叶，以金黄色为主色的黄金叶烟草广告却随处可见，分外刺眼。家住郑州邮政小区的市民张某燕女士用手指着小区里公共信箱上的黄金叶广告，十分气愤地说，郑州满城都是黄金叶（广告）了，就像疯长的野草，现在竟然做到家门口了，我12岁的儿子都抽烟啦。

烟草广告做到家门口，家长称孩子受引诱

张女士满面愁容地抱怨着，儿子才刚过十二岁生日，就学会抽烟了，现在社区里都有了黄金叶广告，老公不敢当着孩子面抽烟，可这些广告我们真是无能为力。郑州八中高一班主任李老师告诉记者，现在班里的男学生不少都有偷偷吸烟的经历。尽管学校抓的很严，但满大街的黄金叶广告确实令人咋舌。上次一个学生还拿了瓶“黄金叶”矿泉水喝，上面的标签和市场上卖的黄金叶烟是一样的商标和颜色。青少年好奇心很强，又容易盲从和跟风，很难抗拒这样的诱惑，烟草广告真该管管了。

青少年心理健康促进会的工作人员在接受采访时表示，目前大量不负责任的烟草广告无法做到人为的隔绝。吸烟危害已经说了多少年，由于烟草广告的屡禁不止、形式多样，让青少年接触烟草的几率大大增加。而烟草所倡导的内敛、成功、名仕之风，以及天价烟所倡导的奢靡浮华都令青少年向往，迎合了现代人的“炫富心理”，一定意义上左右了他们正常的价值观取向。

网友“白河水”在百度知道上发帖质疑：国家公共场所禁烟令及相关烟草广告法已不再陌生。在我们的视野里，各色各异直观、强制性的烟草广告为啥越来越多呢？

新郑国际机场路牌，机票、登机牌都有黄金叶广告，就连飞机上的小桌板同样有“黄金叶”或者“黄金时代”的形象画面。火车站、移动营业厅的终端查询机、景区、高速公路大牌等一些列显要位置都能见到“黄金叶”的身影。

在百度的搜索引擎中，输入“黄金叶”“冠名”“活动”等关键词，随即出现大量“黄金叶”社会活动，诸如“黄金叶杯”篮球赛、《“黄金叶”香烟广告惊现漯河食博会》，甚至烟草在线上一篇《河南中烟许昌卷烟厂：“黄金叶”宣传进社区》的新闻宣传稿也堂而皇之当做先进经验在推广。

与之对应的是众多网友关于“黄金叶”的“围观贴”“求证贴”“质疑贴”。一位网友在今年3月18日发微博质疑：如今我们都在创建无烟商场、无烟医院、无烟单位，今天，郑州烟草局的工作人员却在教我们吸烟、吸真烟、如何辨别真假烟。

黄金叶广告滥打“文化”牌

河南具有深厚的历史文化底蕴，几乎各个城市都有自己的文化遗产和人文情结。可悲的是，这些竟然成了烟草企业打情感牌的工具。

烟草企业通过烟草和文化的捆绑宣传，绑架了人们对传统文化的认知，嫁接到香烟品牌上，烟民对于香烟也有了自己的情结，“洛烟”“三门峡”都带有吸烟者们自己独特的心理感受。清明上河图、龙门石窟、三门峡水库、牡丹花等标志性文化元素在黄金叶的产品中随处可见，以拉近与购买者的心理距离。

一位不愿意透露姓名的常年研究香烟烟标和商标烟酒的烟厂老员工告诉记者，其实这是“套牌烟”。如果按照正规程序，一些知名的文化元素是不能随便运用在烟盒上的，必须申报，这个过程需要两年时间，肯定等不及报批。何况“洛烟”“南阳”在上一次大整合中已经被淘汰了，面对整合后的“黄金叶”还有一个接受过程，所以会在老牌子基础上，套上“黄金叶”。石窟大佛、牡丹花、清明上河图都受广大消费者喜爱，也是一种借用宣传吧，烟草上的图纹宣传运用是很麻烦的，报批估计很难通过。

“万店工程”风靡一时，悄然停工

家在花园路的郑州市民王某荣先生介绍说，自己是一个有20年烟龄老烟民，近来改吸黄金叶香烟的朋友日渐增多，在自家门口，一个位置醒目、装潢高档的黄金叶零售店也悄然出现。他还颇有专家范儿的对记者说，这是黄金叶打造“黄金零售户”，力促“百市、千县、万店”全国市场营销体系的一种标识性终端广告销售模式，强化品牌的突出度及形象感，增加市民“眼球刺激率”。王先生说：“这招厉害，我们烟民认这个，不抽烟的也忍不住想试试。”

职业广告人徐先生向记者讲解，这种采用线上、线下同时进行的营销模式非常常见，就是我们平时所说的铺天盖地的击打式营销策略。用统一的品牌名称和标识尤其是鲜明不变的颜色作为强化品牌概念的手段。大脑对一个符号的识别需要反复的过程，只有不间断的、植入式的、出现在生活里各个细节才能增强认知度，强化记忆。当然受众也不可能完全分层。因此，黄金叶会采用非常明晰的黄色主色及特别明晰的商标LOGO和带有烟草特点的“烟叶”来暗示。毕竟香烟广告的限制极多，擦边球是肯定得打了。隐晦但绝不羞涩。

当记者询问为何只打黄金叶的门头时，烟酒店老板刘某说，反正“万店工程”对我们商户没有坏处，我们把面积、规模、测量数据报上去，做门头出钱是烟草公司的事，我们也省装修费了。不过，现在停了，听说河南烟草公司的领导被抓了，腐败问题。

一位河南烟草系统资深人士说，凡涉及烟草广告必须报工商管理部门审批，道路门店门头凡涉及烟草不但需报工商，还要报市政部门一并审批才可建设，在全省范围内大面积开工，还真不是一般人能干了的。这项工程因管理混乱，眼下确实停了，河南烟草公司一把手被抓也是事实。

烟草企业无视国家的法律法规，肆意疯长，也该歇歇了，哪怕就一天，我们也能感受一下没有烟草污染的空气。网友“香烟有毒”无奈地说。（魏铭荃）